台湾精酿啤酒品牌「SUNMAI金色三麦」蜂蜜啤酒，在日本卖得比台湾便宜的议题，引发国内消费者高度瞩目，经过一天的沈淀，「SUNMAI金色三麦」今（7日）发表正式声明，「近期将停止于便利商店通路贩售 350ml 玻璃瓶装蜂蜜啤酒」，同时表示「未来将改以更符合各国当地市场结构、价格更友善的包装形式如推出铝罐装版本。」

这场风波起因于「SUNMAI金色三麦」董事长暨执行长叶冠廷在社群分享350ml 玻璃瓶装蜂蜜啤酒，在日本伊势丹百货上架的照片。但眼尖网友发现，蜂蜜啤酒在日本的标价为 549 日圆，换算约新台币 110 元，与台湾市售单瓶约 125 元有落差，让不少网友质疑：「台湾买的比较贵」、「台湾人真盘」。

期间「SUNMAI金色三麦」董事长暨执行长叶冠廷二度亲上火线，透过社群媒体提出说明，但似乎并未获得大多数网友的谅解，虽然也有网友出面赞声，但网路舆论似乎一面倒地站立在「SUNMAI金色三麦」的对立面。

「SUNMAI金色三麦」透过正式声明指出，「本次事件提醒我们，在跨市场经营与沟通 上，仍需持续精进。未来，集团将以更审慎的方式检视海外通路策略，确保品 牌价值能在不同市场中被适切传达。」

以下是声明全文：

金色三麦集团声明稿

针对近日外界关注金色三麦蜂蜜啤酒于不同市场之价格差异一事，金色三麦集

团说明如下：

金色三麦自 2021 年起，透过日本通路将获得国际肯定的蜂蜜啤酒引进海外市 场，期望让更多国际消费者认识台湾的酿造品质与品牌精神。惟随著近年国际 汇率波动，以及各市场在税制、通路结构与定价机制上的差异，造成最终零售 价格呈现上的落差，进而引发讨论。

对此，金色三麦集团已全面检视海内外市场之产品配置与销售方式，并完成以

下调整与行动：

．近期将停止于便利商店通路贩售 350ml 玻璃瓶装蜂蜜啤酒

．未来将改以更符合各国当地市场结构、价格更友善的包装形式如推出铝罐

装版本

金色三麦自 2004 年在台湾创立以来，始终珍视来自台湾消费者的支持，也将 此视为品牌持续前进的重要基础。本次事件提醒我们，在跨市场经营与沟通 上，仍需持续精进。未来，集团将以更审慎的方式检视海外通路策略，确保品 牌价值能在不同市场中被适切传达。

感谢各界的关注与指正，金色三麦将持续以行动回应消费者的期待。

金色三麦集团