宝雅（5904）9日公告去年12月营收22.55亿元，年增2.5%，创同期新高、单月历史次高，仅次于2025年1月；第4季营收65.78亿元，年增9.6%，改写单季历史新高。全年营收达253.2亿元，年增7.16%，同步刷新历史纪录。宝雅去年展店大爆发，12月单月新开19家店，第4季开了35家店，展望2026年宝雅门市数可望突破500店大关。公司亦自今年1月起调整第一线门市正职与兼职人员薪资，平均调幅约3~3.4%。

宝雅以美妆店型为主力，持续扩大展店，提升在台湾市场的渗透率。公司去年12月一口气新开19家门市，第4季合计展店35家，截至12月底全台门市数达470家，全年净增50家门市，顺利达成年度目标。展望2026年，宝雅展店规模仍以50家为目标，门市总数可望突破500家，其中美妆店型目前约159家，后续将持续扩大布局。

在营运策略上，宝雅亦积极推动门市升级与数位化转型，目前已于约50家门市导入自助结帐机，今年将持续扩大导入，目标年底达百家规模，以提升结帐效率、降低尖峰时段人力负荷，并同步深化线上线下整合，结合门市取货，为后续营运成长奠定基础。

电商方面，宝雅去年电商营收年增近五成，占整体营收约2.2%。公司持续推动线上线下整合，透过会员资料库追踪消费行为，并结合社群行销强化导流，全通路策略亦显现在门市取货模式，目前线上订单约五成选择门市取货，成功为实体门市带来加购机会。

面对人力成本上升，宝雅提高正职人员比重、降低对兼职人员的依赖，以提升营运效率。金卡会员经营方面，宝雅指出，目前金卡会员占整体会员数约一成，但贡献营收比重接近四成，显示高忠诚度会员对营运的重要性。