观光股五福（2745）总经理王哲彦昨（26）日公布2026年「双十计划」，目标全年营收将挑战100亿元、每股纯益（EPS）冲10元，目标成为继雄狮之后第二家营收突破百亿元的上市柜旅游业者。

五福目前订单已排至7月，预期2026年首季业绩优于去年同期，平均团费可望提升5~8%，全年展望持续看旺。

五福2025年全年营收达87.6亿元、年增15.8%，刷新历年最高纪录。面对疫后旅游红利常态化，王哲彦表示，2026年将建构「攻防一体」的「新五福」布局，订下「双十目标」，以百亿营收与更高获利为核心，跳脱过往价格战思维，全面朝体验、会员与内容经营转型。

王哲彦指出，五福今年将启动全新会员分级制度，把既有「福币」回馈升级为深度会员经营体系，透过数据分析提升订购体验并强化下单转换。产品面则从一般B2C市场走向B2E（Enterprise，企业客户），大幅布局商务差旅、企业奖励旅游及大型包团，以掌握利润较高的企业需求；内容经营方面，公司主张「内容即品牌」，透过专业策展与旅游观点，强化消费者信任与长期黏著度。

为支撑双十目标，五福今年将大举扩编组织，预计再招募超过100名人才，公司目前员工数已突破550人，今年招募将聚焦业务开发与旅游产品规划，并推动跨部门教育训练，培育具备多职能的前后勤整合人才，形成未来竞争力。五福强调，2025年官网改版后流量年增逾六成，数位化成果将成为会员深耕与品牌经营的重要引擎。

通路布局也持续扩张，目前全台17个据点，2026年第1季将于新北三峡、桃园中坜再开两家新门市，接下来预计再开五家门市，预估年底门市数将来到24家，已超越疫情前的21家门市水准，并以此强化市占率与心占率，展现对营运的高度信心。