全整合电商营运服务业者欣新网（2949）10日公告元月营收，受惠于品牌代营运需求稳健及电商渗透率持续提升，1月单月营收达4.32亿元，月减11.9%，年增25.1%，创单月同期新高、连续12个月单月营收维持双位数成长的亮眼纪录。欣新网指出，随1月底正式完成并购「即销直播」交割，完整内容导购关键拼图，以「一站式流量变现」优势，力拚全年营运再攀高峰。

欣新网表示，年初向来为电商产业淡季，但2025年1月适逢农历春节，工作天数相对较少，基期偏低，今年1月营收年增幅度亮眼，今年整体营运朝双位数成长目标不变，但建议以1、2月营收合并观察以反映实际营运走势。

欣新网营收结构以电商产品销售与品牌代营运为核心，占比约65%，数位行销业务则约占35%。透过规模化营运与精准数据投放，公司营收表现长期优于产业平均，展现电商代营运领域的竞争优势。

欣新网已经于1月27日正式完成并购「即销直播」交割，在既有「品牌代营运、成效型广告、通路营运」三大核心服务基础上，补齐「内容导购与即时转换」的关键拼图，业务协同效益可望快速放大，借由直播行销切入消费者决策的最后一哩路，协助品牌在高互动内容中即时完成转单，提升流量变现效率，展现一站式整合服务优势。

全球直播电商市场规模持续扩张，根据麦肯锡预测，2026年全球直播电商销售额将占所有电子商务的10%至20%；调研机构GII亦指出，直播电商市场规模将呈指数级成长，到2029年，直播电商市场规模将成长至788.6亿美元，年复合成长率（CAGR）为36.7%。欣新网导入直播技术后，可将原本静态的电商版位升级为即时互动导购场景，不仅强化数位行销成效，亦可透过直播过程累积的消费者行为数据，回馈至后端精准广告投放，实现流量价值最大化。

欣新网指出，未来将以直播作为数位行销成效的放大器，结合成效型广告投放、平台数据分析与通路营运能力，打造从「兴趣启动」到「销售转换」的一站式服务流程，提升转换率并强化客户终身价值（LTV）。法人看好，直播服务导入后，可接触更多新兴品牌与中小型商家，扩大客户基础。随服务规模放大，欣新网在议价能力、数据应用及跨平台整合上的竞争优势可望进一步显现。