速食龙头麦当劳与人气动漫《猎人》展开联名活动，其中23日展开的「《猎人》角色盲卡包」因活动机制与网红开箱失言，在社群媒体引发公关炎上事件，麦当劳也火速宣布祭出社群抽奖活动。
文化大学广告学系教授钮则勋指出，争议话题为行销活动推波助澜未必是坏事，但像麦当劳这样规模庞大的国际品牌，公关操作上仍应设定「正面新闻越多越好」的目标。钮则勋认为，品牌与公关团队可参考三点操作原则，同时做好网路声誉管理。
首先，钮则勋指出，在网路社群时代，网红行销不能一昧追逐流量或带风向，「（网红）人数不一定要多，但要精。」事先对网红专长、背景做调查，才能降低网路炎上的风险，进而为议题加分。以麦当劳与《猎人》联名争议为例，品牌方可选择活跃于动漫领域、对《猎人》IP具一定程度认识的KOL进行宣传，「网红帮你做行销，他到底能不能精确传达联名的特色，这是很重要的，今天如果选取专业、懂这个动漫的网红，给他们整套角色卡，我觉得是OK的。」
其次，就议题管理而言，钮则勋表示，事先与网红沟通行销讯息，可避免活动「歪楼」风险。「你希望网红Po什么样的Po文、拍什么样的限时动态？当然要尊重网红发文的自由，但可能建议他们几个Po文的方向、主轴」钮则勋提到，网红释出讯息与活动聚焦主题呼应，方能符合品牌期望获得的媒体露出效果。
最后，钮则勋强调「避免相对剥夺感」是重要的行销操作逻辑，规划活动时，即应设想因规则而造成相对剥夺感的可能性。「如果要给网红整组的角色卡，一般民众只能有盲卡，预先控制风险的方法，可能就像麦当劳事后弥补的操作（社群抽奖）。主办单位要事先考虑到，怎么让网友、动漫铁粉感受到：我重视他们，跟我重视网红，是同等待遇。」
钮则勋也认为，在网路时代，要完全控制风险或负评十分困难，行销活动上路前，预先提出「避免相对剥夺感」的配套措施，能一定程度降低争议风险，让消费者、粉丝「虽不满意，但可以接受」。
随「《猎人》角色盲卡包」活动上路，麦当劳亦发布公告表示，为公平起见，并避免影响交通及维护顾客安全，将仅于各麦当劳餐厅「猎人盲卡销售专用柜台」贩售，得来速、自助点餐机及欢乐送不开放购买。有意购买的消费者，可至预排区依动线及工作人员引导排队。
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