生成式AI爆红，华硕（2357）集团策略全面「ALL IN AI」（全押AI），在AI伺服器、AI PC领域皆取得不俗成绩之余，手机产品线近两年也改变过往打法，电竞手机ROG Phone系列从新机推出时间、外型设计、软体方向都在改变，朝当今主流AI手机市场靠拢。
华硕近年智慧手机产品中，无论专攻主流市场的Zenfone系列或电竞市场的ROG Phone系列，都大力加入AI，今年已上市的Zenfone 11 Ultra具有AI即时通话口译功能，在通话过程中双向即时翻译，跨语言通话无障碍，还有AI搜寻助手、AI录音笔记、AI语音降噪、AI智慧桌布等功能。
即将发表的ROG Phone 9系列新机方面，除了已对外公布的强化AI影音和图像功能，并提供AI游戏助理、离线翻译等服务外，市场传出，新机尚有其他未公布的AI新功能。
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