富野「除旧布新」，拚国旅。富野（2736）昨（17）日举行法说会，总经理史墨威指出，因营运合约到期，「台东富野大饭店」已于上月正式熄灯，集团总部同步完成搬迁至台东富野度假酒店。

由集团投资的「杉原文旅」案正加紧整修，预计明年第3季暑假迎宾，将成为富野近年最重要的新展点。史墨威坦言，国旅市场正面临出入境失衡与汇率效应冲击，短期仍有阵痛期，但随著政府多项补助方案出笼，有利缩短调整期。

富野目前在全台共有八个据点，涵盖渡假、温泉与商务领域。史墨威表示，集团内部据点同步展开盘整与更新，台中武陵分公司因标案契约期满，已于去年12月终止营运并在今年初完成结算；另一方面，新据点布局持续推进，子公司村野大饭店于去年正式开幕，以「关子岭富野温泉会馆」对外营运；子公司俪野大饭店取得标案并完成整建后，也于去年第4季以「武陵富野渡假村」重新上线，成为品牌新的营收支撑。

最受市场关注的杉原文旅案，目前正进行大规模整修，预计于2026年第3季（暑假）试营运，代表富野在东部再添新旅宿量能。随台东富野大饭店在上月结束营业、合约不续约，集团总部同步完成迁移，原台东分公司也将依程序办理停业。

史墨威表示，后疫情时代国旅市场复苏力道偏弱，今年国人出境预估达1,800万人，入境仅870万人，不到五成，加上日币贬值、台币强势，三天以上连假出境潮更明显，预期这股热潮将持续到明年下半年，国旅势必承受更长时间需求调整。旅宿量能在疫情后快速增加，使供需失衡、竞争升温。