郑习会后「观光大礼包」上桌，观光股包括旅行社、饭店股都有望同步受惠，包括凤凰（5706）、山富、灿星旅、易飞网等旅行社，饭店股包括晶华、寒舍、云品、夏都、富野等，未来都有望吃到陆客来台商机。

市场盘面资金昨（13）日全面点火观光股。中共中央台办宣布十项惠台措施，其中最受瞩目的是「上海、福建陆客来台自由行重启」，市场解读为两岸观光政策转向讯号，并预期台湾赴陆旅游「禁团令」有望松动。

观光股昨日开盘即爆量冲高，凤凰、山富、灿星旅、易飞网等旅行社股全面亮灯，饭店股包括寒舍、云品、夏都、富野也联袂攻顶。

终场共计12档观光股以涨停价位作收，观光类股指数收盘大涨逾2%，来到105.99点。

业内指出，陆客自由行来台，最直接受惠的族群为饭店业者，不论都会区或观光型饭店，可望率先反映来客回升动能，带动住房率与平均房价同步走扬；部分过去仰赖陆客的饭店，也有机会随客源回流而加速复苏。相较之下，国内上市柜旅行社以outbound （出境旅游） 为主要业务，并非立即受益，盘面大涨的关键在于市场预期，一旦「禁团令」松绑，台湾旅客赴大陆团体旅游可望迅速恢复，进而带动旅行社出团业务明显回温。

市场解读，此次政策不仅释出自由行重启讯号，亦同步推动两岸空中客运直航正常化，显示观光交流松绑力道升温。不过，也有饭店业者坦言，对目前政策进展持观望态度，认为此案尚未上升至「小两会」协商层级，最终能否落实仍存在不确定性。

对于政策可能带动陆客回流，晶华表示，任何有助于提升观光产业的政策或方案都乐观其成，且身为国际型观光饭店，长期接待来自各地旅客，无论在服务流程或餐饮规划上皆累积丰富经验，可迅速因应不同客源需求。

富野则指出，接待国际旅客与陆客的标准本就一致，加上语言相通，实务上更具优势；过去陆客曾占集团旅客约六至七成，市场重要性不言而喻，若政策松绑，包含台东、花莲及高雄等过去陆客集中度较高的区域，回温动能可望更为明显。