五福（2745）4日召开董事会，通过首季财报。第1季合并营收达25.41亿元，较去年同期成长13.46%；惟因受汇率波动影响，业外认列汇兑评价损失，税后纯益1.16亿元，年减19.81%，单季每股税后纯益3.44元，仍创单季历史次高表现。
五福表示，在面临市场环境变化与机票价格波动的挑战下，首季透过优化产品组合与抗涨策略，成功将市场观望转化为实质营运绩效。从大环境来看，虽受国际战争局势影响，导致部分长程线机票价格波动较大，稍微增加了旅游成本与消费者观望的气氛；但受惠于全球观光需求持续成长，加上公司精准掌握消费者「及早规划、抢先卡位」的趋势，推出「抗涨专区」行销策略，带动整体下单量。
在通路布局上，五福持续扩大实体据点，继3月插旗中坜与三峡北大特区后，新竹东区门市亦于4月下旬改装开幕，并由原三楼店面转为街边店经营，强化来客导流效果。随新据点加入，全台门市数已达19家。
数位转型方面，五福于4月底全面导入Google Workspace云端协作系统，并结合Gemini Pro AI工具，强化内部沟通与营运效率。公司表示，透过数位工具导入，除提升产品开发与客户服务效率外，也有助于组织营运弹性，支撑业务规模扩张。
展望后市，五福表示，将持续推进「实体据点扩张」与「数位效能提升」双轨策略，一方面深化区域市场经营，透过在地深耕、巩固区域优势，持续以「区域经营模式」复制到全台据点，并结合大数据分析与供应链整合，强化营运效率，带动整体营运表现持续成长。
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