法国精品巨头香奈儿(CHANEL)拟在中国大裁员,以修正中国大陆精品市场急速衰退之下,过去几年该品牌在中国的扩张。据悉,香奈儿中国部分部门裁员幅度高达50%,涉及部门包括行政、管理人员以及部分前线,并暂停所有在中国市场的招聘计划。
针对裁员一事,香奈儿中国相关负责人回应,截至目前,内部并无收到相关资讯。该负责人表示,与上市公司不同,香奈儿公司一直都处于比较稳定的状态。
香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux曾公开表示,计划在中国市场扩张门市,因为香奈儿目前在中国市场的18间店总数,远低于同业40-50店的规模,甚至低于爱马仕。
资料显示,中国大陆精品市场在今年第2季及第3季度加速衰退。
今年5月,香奈儿公司首席执行官Leena Nair也承认中国市场需求低迷,但表示仍然相信中国市场的巨大潜力,并同时称,中国年轻消费者越来越看重精品的金融属性(意指买精品包包就像投资金融商品一样会增值)。
时尚资深人士透露,香奈儿预计会将扩张店数的计划暂时搁置,但至少本季杭州与香港的时装秀不会受到影响。
值得一提的是,目前中国高端消费市场的不乐观肉眼可见的明显,精品巨头们都在积极寻找突破。业内分析师透露,尽管9月底A股大涨一度提振消费者信心,但多家精品巨头股价在过去一周再度创下52周新低,比如LVMH SE股价自高点已暴跌四成。如何提高核心产品的核心竞争力,将是精品业者接下来需要探索的重要事项,高端香水产品目前看来是正在加大筹码的潜力品类。
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