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旅游业者表示，今年暑假国旅市场趋势转为旅游目的性体验，业者同时观察到旅客的消费心理转向投资情绪价值，让体验成为新的旅游浪潮。
雄狮旅游今天发布新闻稿表示，国旅市场从「旅游目的地」转向「旅游目的性体验」，今年暑假国内团体行程销售已达8成，较去年同期成长3成，其中以具主题深度的行程最受市场青睐。 除了国旅转向体验型游程外，出国旅游也有相关趋势，旅游业者AsiaYo今天表示，现在消费心理已从过去的「盲目奢华」转向「投资情绪价值」，促使旅游市场迎来「体验效应」新浪潮，预期下半年也将再度迎来一波出国旅游潮。
另外，出国人次今年可望创下新高，根据观光署统计，台湾旅客今年1到4月有712万1102人次出国，其中有37.3%是赴日本旅游，不过相较过去的东京、大阪，位于日本九州的城市也成为台湾旅客的热门旅游地。
乐天旅游说，台湾旅客预订的目的地排行榜也产生变化，前5名依序为福冈、东京、北海道、冲绳、熊本，其中福冈击败冠军常客东京，重新引起旅客关注，而熊本也强势挤进热门榜单，显示台湾旅客的足迹正快速且深度地向九州地区扩张。
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