台北国际夏季旅展将于7月17日登场，旅游业者观察，短线行程仍以日本、韩国最受青睐，其中赏枫行程询问度高，而长线旅游像是欧洲圣诞市集、跨年及明年农历春节行程也相当受欢迎。

2026台北国际夏季旅展7月17日至20日将在世贸一馆举行，今天举办展前记者会，并延续去年「一票逛4天」模式，现场将推出国内外热门行程、邮轮假期、豪华饭店等商品，方便民众规划暑假、秋冬甚至明年旅程。 可乐旅游行销系统副总经理林冠贤告诉中央社记者，观察市场趋势，消费者不再只重视价格，而是更加看重行程内容与独特体验，其中韩国的首尔、釜山烟火节，以及结合韩剧元素的特色体验行程，都带动产品热销。

林冠贤指出，日本方面，旅游需求则从东京、大阪、北海道等热门城市，逐渐延伸至福冈，主因飞行时间短、邻近市区，加上阿苏、熊本、由布院等景点在社群平台持续受到讨论，吸引越来越多旅客前往。

雄狮旅游表示，秋冬旅游市场逐步升温，短线旅游以日韩赏枫产品最受欢迎，包括日本北海道、九州以及韩国首尔、釜山，整体东北亚赏枫商品销售率已突破5成。

长线旅游方面，雄狮旅游指出，订单大多是欧洲圣诞市集、跨年及明年农历春节行程，其中纽澳及纽约跨年商品销售旺，推测受股市、经济影响，民众更愿意提早规划高单价长程旅游。

除了旅行社推出优惠行程外，餐券与住宿券促销部分，晶华国际酒店集团推出最低52折起的超值住宿与餐饮票券；天成饭店集团则祭出六馆联合住宿券2.2折起；台北美福大饭店住宿限时销售最低29折起；圆山大饭店祭出超值优惠3.6折起。