赶在「双11」前，京东、阿里将重金砸向香港市场。京东宣布加码香港市场布局，初期投入人民币15亿元（新台币68亿元），长期上不封顶；阿里日前也宣布投入人民币10亿元（新台币45亿元）助力「包邮到港」活动。其中除有香港市场重要性提高原因，也被视为布局出海国际。

京东初期投入的人民币15亿元，将用于商品价格补贴、物流补贴及改善服务品质等。京东还面向香港消费者推出自营满人民币299元免运费服务，包括电子产品、家电、家具、服饰美妆、宠物用品等京东的自营全品类商品。

在阿里方面，在即将到来的消费旺季，香港消费者在淘宝购物满人民币99元即可享免费。淘宝今年8月先在香港试点服饰免运费服务，此次从服饰行业扩大到全行业，囊括3C数位、家居收纳、运动娱乐、化妆护肤等10亿多款商品。

对比增速放缓的大陆电商市场，香港电商市场近年增速处于高位。2022年，电商销售额占香港零售业的总销售额接近10%，年增21%。

界面新闻报导，背后原因除了新冠疫情让香港消费者开始习惯使用线上消费，而且大陆电商产品通常比香港本地购买的价格更低、种类更丰富。有香港消费者表示，许多在香港贩卖的商品实际上是在大陆制造，直接在大陆电商平台下单可以省去中间商费用。

每经网报导指出，对头部电商平台而言，想做好国际业务，香港市场都是那扇必须推开的「窗」。大陆外送平台美团去年5月在香港推出全新外卖品牌「Keeta」，营运至今实现服务覆盖全港，获市占率44%。得益于在香港市场的成功，美团开始将外卖业务的触角伸向中东等地区。

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